Руководства

Как проверить рекламу на соответствие закону: пошаговое руководство

10 июля 2026 г.8 мин чтения

Перед запуском кампании маркетолог часто успевает подобрать код ККТУ — но не проверяет, можно ли так рекламировать объект в выбранной категории. Справочная проверка снижает риск типовых ошибок до регистрации креатива в ОРД.

По данным kktu.ru: Проверка рекламного креатива перед публикацией включает: код ККТУ 3-го уровня, маркировку (erid для интернет-рекламы), раскрытие данных рекламодателя и типовые ограничения по категории товара или услуги.

Четыре блока проверки

Блок	Что смотрим	Типовой риск
Маркировка	erid, метка «Реклама», данные рекламодателя	Публикация без идентификатора
Раскрытие	ИНН, предупреждения 18+, оговорки для лекарств/финансов	Неполные сведения в макете
Категория	Код ККТУ ↔ объект рекламы	Неверный код или запрещённые обещания
Формулировки	Сравнения, срочность, мед/фин claims	Недостоверные или рискованные фразы

Подробный чеклист — на лендинге проверки.

Пошаговый алгоритм

Зафиксируйте объект одной фразой: что именно рекламируется (товар, услуга, акция).
Подберите код ККТУ 3-го уровня — справочник, подсказки по товарам или ИИ-подбор.
Укажите тип размещения: интернет, наружная реклама, ТВ или радио — требования к маркировке различаются.
Пройдите чеклист по четырём блокам или используйте автоматическую проверку в сервисе (справочный индекс готовности).
Зафиксируйте результат в реестре маркировки: креатив, код, erid, дата, ответственный.

Отличие от проверки формулировок

В сервисе ККТУ есть два связанных инструмента:

Проверка по закону — маркировка, раскрытие, ограничения категории (показывается после каждого подбора).
Разбор формулировок — детальный разбор конкретных рискованных фраз, нейтральная переписка и варианты текста.

Связанные материалы

Справочная информация. Не юридическое заключение. Ответственность за рекламу — на рекламодателе.