Что такое ККТУ и зачем он нужен?

ККТУ (Классификатор категорий товаров и услуг) — обязательная система кодов для классификации объекта рекламирования в России. Коды используются при маркировке интернет-рекламы, регистрации креативов в ЕРИР через ОРД и отчётности перед Роскомнадзором.

Чем ККТУ отличается от ОКВЭД?

ККТУ классифицирует товары и услуги (объект рекламы), а ОКВЭД — виды экономической деятельности. С 13.01.2025 для маркировки рекламы используется только ККТУ.

Какой уровень кода указывать?

Обязательно код 3-го уровня (например, 17.1.1). Коды 1-го и 2-го уровня ЕРИР не принимает. В нашем справочнике кнопка «Добавить» доступна только для категорий 3-го уровня.

Что будет за неверный код?

По ст. 14.3 КоАП РФ предусмотрены штрафы: до 100 000 ₽ для ИП, до 500 000 ₽ для юрлиц. Также возможно отклонение креатива ОРД и срыв кампании. Справочник помогает подобрать код, но не снимает с рекламодателя обязанность проверить его самостоятельно.

Не нашёл точное соответствие — что делать?

Выберите наиболее близкую категорию 3-го уровня или категорию с пометкой «(ПРОЧЕЕ)». При полном отсутствии — код 30.15.1 «Прочие товары и услуги».

Как проверить рекламный креатив на соответствие закону?

Справочный чеклист включает маркировку (erid для интернета), раскрытие данных рекламодателя, соответствие кода ККТУ объекту рекламы и типовые ограничения формулировок. Подробнее — на странице проверки и в ИИ-подборе после выбора кода.

Заменяет ли автоматическая проверка юриста?

Нет. Сервис показывает справочный индекс готовности и типовые риски. Окончательную оценку рекламы и ответственность перед контролирующими органами несёт рекламодатель.

Руководство

Что такое ККТУ

Полный гид по классификатору для маркировки интернет-рекламы

Как найти код за 3 шага

1Введите товар или услугу в поиск на главной странице справочника.
2Выберите категорию 3-го уровня, соответствующую объекту рекламы.
3Скопируйте код и укажите его при маркировке креатива в ОРД.

Открыть справочник

ККТУ (Классификатор категорий товаров и услуг) — обязательная система кодов для описания объекта рекламирования в интернет-рекламе России.

Зачем нужен ККТУ

С 13 января 2025 года каждый рекламный креатив, регистрируемый в операторе рекламных данных (ОРД), должен содержать код ККТУ. Сведения передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Структура кода

Каждый код состоит из трёх уровней. В рекламной маркировке используется только последний — код 3-го уровня.

Пример: реклама кафе или ресторана

L1
8.0Кафе и рестораны
Раздел классификатора — для навигации в справочнике
не передаётся в ЕРИР
L2
8.1Кафе и рестораны
Подкатегория — уточняет группу товаров или услуг
не передаётся в ЕРИР
L3
8.1.1Кафе и рестораны
Передаётся в ОРД и ЕРИР при маркировке креатива
Для маркировки

Коды 1-го и 2-го уровня помогают ориентироваться в справочнике. При регистрации креатива в ОРД указывайте полный код 3-го уровня — например, 8.1.1.

ККТУ и ОКВЭД

Это разные классификаторы. ККТУ описывает товар или услугу в рекламе. ОКВЭД — вид экономической деятельности для налоговой. Для маркировки рекламы с 2025 года используется только ККТУ.

Кто обязан

ИП и ООО
Самозанятые
Маркетинговые агентства
Любые рекламодатели в российском сегменте интернета

Алгоритм подбора

Определите объект рекламы — что именно предлагается в креативе
Откройте справочник kktu.ru и введите ключевые слова
Выберите категорию 3-го уровня
Скопируйте код и укажите его в ОРД при маркировке

Штрафы

По ст. 14.3 КоАП РФ за нарушение требований к маркировке:

Юридические лица: 200 000 – 500 000 ₽
ИП: до 100 000 ₽

Справочник kktu.ru помогает подобрать код, но не заменяет вашу проверку и не гарантирует отсутствие санкций.

Проверить список кодов

Несколько креативов или строк из медиаплана — пакетный ИИ-подбор до 20 объявлений за запрос с экспортом CSV (Pro) или интеграция через API (Business).

Пакетный подбор API для CRM Скачать шаблон реестра

Маркировка и подбор кода

Инструкции по ОРД, каналам и готовые подсказки по нишам.

Справочник kktu.ru регулярно актуализируется. Дата последнего обновления указана на главной странице.