Требования к маркировке рекламы в 2026 году

Маркировка — первый блок проверки креатива по закону. Для интернет-рекламы ключевые элементы: erid, указание на рекламный характер материала и доступность сведений о рекламодателе.

По данным kktu.ru: Интернет-реклама в РФ подлежит маркировке через ОРД: креатив получает erid, сведения передаются в ЕРИР; в материале должны быть идентификатор и сведения о рекламодателе по правилам площадки.

Интернет-реклама

1. erid — получите в ОРД до публикации; разместите по правилам площадки (в тексте, описании, на макете).
2. Метка «Реклама» — если формат площадки это требует.
3. Рекламодатель — наименование, ИНН или иные данные по требованиям площадки и договора.

Подробнее: что такое erid, регистрация в ОРД.

Наружная, ТВ и радио

Требования отличаются от интернета: предупреждения могут быть голосовыми или занимать фиксированную долю эфира/макета. При проверке укажите тип размещения в ИИ-подборе.

Чеклист маркировки

• [ ] erid получен до публикации (интернет)
• [ ] Метка рекламы на месте (если требуется)
• [ ] Данные рекламодателя доступны аудитории
• [ ] Код ККТУ указан при регистрации в ОРД

Проверить креатив в сервисе · Гид по маркировке

Не заменяет консультацию юриста. kktu.ru не является ОРД.